Google Search Console impressies gedaald? Dit is waarom
Zie je in Google Search Console een significante daling in het aantal impressies? Maak je je zorgen over de SEO-prestaties van je website? Onder normale omstandigheden zou dat heel begrijpelijk zijn. Een sterke terugval in impressies gaat vaak hand in hand met minder verkeer en dus een lagere online performance.
Toch hoef je je dit keer minder zorgen te maken. In dit artikel leggen we uit wat er precies is veranderd, wat dat betekent voor je data en hoe je hier het beste mee omgaat. Zo weet je zeker dat je de juiste conclusies trekt over de prestaties van je website.
Impressies in Google Search Console
Laten we eerst even kort stilstaan bij wat impressies ook alweer zijn en waarom ze belangrijk zijn. Impressies zijn de momenten waarop jouw webpagina’s worden weergegeven in de zoekresultaten van Google. Elke keer dat jouw pagina verschijnt bij een zoekopdracht, telt dat als één impressie. Hoe meer impressies je hebt, hoe beter. Elke impressie is een potentiële klik en dus een kans op een bezoeker die actief op zoek is naar jouw product of dienst.
Aangezien het aantal klikken vanuit de zoekresultaten al langere tijd gestaag afneemt, zijn impressies tegenwoordig een waardevolle vorm van interactie op zich. Een zoeker die jouw website in de resultaten ziet, maakt immers al kennis met je merk. Dat moment draagt bij aan je merkbekendheid en als je titel en beschrijving goed aansluiten bij de zoekintentie, zelfs aan je merkwaardering. Maar wat is er dan aan de hand met die impressies? En waarom lijken ze ineens zo sterk te dalen?
Google gaat de strijd aan met zoekresultaatpagina scrapers
In september 2025 heeft Google de `&num=100` parameter gedeactiveerd. Met deze parameter konden gebruikers en SEO-tools vroeger tot wel 100 organische zoektermen per pagina laden, in plaats van de standaard 10. Veel SEO-tools gebruikten deze functionaliteit om efficiënt ranking- en keyworddata te ‘scrapen’ met één verzoek. Scrapen is het verzamelen van de informatie op een pagina. Voor SEO-tools zijn de gegevens op de zoekresultatenpagina de basis van hun analyses.
Door het uitschakelen van ‘&num=100’ moeten deze tools nu tien keer zoveel verzoeken uitvoeren om dezelfde hoeveelheid data op te halen. Dat doen de meeste tools niet, omdat dit te veel tijd en kosten met zich meebrengt. Het gevolg? De meeste tools rapporteren nu alleen nog gegevens van de eerste 20 zoekresultaten, dus van slechts twee pagina’s. Dit beïnvloedt de impressies in Google Search Console en de manier waarop SEO-prestaties worden gemeten. Doordat de scrapers veel minder resultaten ‘zien’, lijkt het alsof het aantal impressies sterk is gedaald, terwijl er in werkelijkheid minder data wordt verzameld, niet per se minder zoekverkeer is.
Waarom deze wijziging in Google-zoekresultaat functie?
Google heeft geen officiële verklaring afgegeven, maar experts wijzen op drie waarschijnlijke redenen:
Bescherming serverresources
Door het aantal resultaten per pagina te beperken, vermindert Google de belasting op zijn servers. Vooral bots en scrapers die grote hoeveelheden data verzamelen, zorgden de laatste tijd voor extra druk, versterkt door de opkomst van GenAI-scrapers die massaal zoekresultaten analyseren.
Het ontmoedigen van SEO-shortcuts
Google probeert tools en partijen te beperken die met technische omwegen grootschalige dataverzameling uitvoeren. Daarmee wil Google stimuleren dat data op een meer natuurlijke en betrouwbare manier wordt verzameld.
Stimuleren eigen platforms
Door externe dataverzameling te bemoeilijken, stuurt Google gebruikers richting eigen tools zoals Google Search Console.
De negatieve impact op je SEO-KPI's
De wijziging heeft directe gevolgen voor de data die je ziet in Google Search Console.
Dalende impressies
Vanaf begin september 2025 zul je waarschijnlijk een opvallende dip zien in het aantal geregistreerde impressies. Dat lijkt zorgwekkend, maar betekent niet dat je website minder zichtbaar is voor echte gebruikers. De daling komt vooral doordat scrapers minder impressies genereren, niet doordat jouw pagina’s minder vaak in de zoekresultaten verschijnen.
Vertekende keyword visibility
De zichtbaarheid van specifieke zoektermen lijkt in veel tracking-tools te dalen. Ook dat is een gevolg van de gewijzigde &num100 functie, niet van daadwerkelijk rankingverlies.
Hogere kosten voor SEO-tools
Omdat tools nu tien keer zoveel verzoeken moeten doen om dezelfde hoeveelheid data te verzamelen, stijgen de verwerkingskosten aanzienlijk. Veel aanbieders zullen die extra kosten waarschijnlijk doorberekenen in hun abonnementstarieven.
Minder impressies, verlies aan zichtbaarheid van jouw merk? Waarom dit anders is
Normaal gesproken zijn impressies waardevol, omdat ze bijdragen aan merkbekendheid en merkvoorkeur, ook als er niet wordt doorgeklikt. Elke keer dat een gebruiker jouw merknaam in de zoekresultaten ziet, versterkt dat de herkenning en positionering van je merk.
De impressies die nu verdwijnen, waren echter grotendeels afkomstig van botverkeer en geautomatiseerde dataverzameling door SEO-tools. Deze 'impressies' werden dus niet door echte gebruikers gezien en droegen daardoor niet bij aan merkbouw of zichtbaarheid.
Het goede nieuws: je verliest dus geen waardevolle merkexposure. De nieuwe, lagere impressiecijfers geven juist een realistischer beeld van hoeveel echte gebruikers je merk daadwerkelijk zien in de zoekresultaten.
Hoe nu verder: aanbevolen aanpak
De verwijdering van de `&num=100` parameter vraagt om een herziene rapportagestrategie. We raden de volgende stappen aan:
Focus op conversies
Verschuif je aandacht van impressies naar metrics die daadwerkelijke waarde vertegenwoordigen: clicks, conversies en omzet. Dit zijn de indicatoren die direct bijdragen aan je bedrijfsresultaat.
Herkalibreer je KPI's
Pas je doelstellingen en benchmarks aan op basis van de nieuwe, realistischere impressiecijfers. Vergelijk vanaf nu appels met appels door historische data opnieuw te beoordelen.
Herbaseer historische data
Vergelijk huidige impressies niet met data van vóór september 2025. Creëer een nieuwe baseline vanaf het moment van de wijziging. Clicks blijven een betrouwbare indicator, terwijl impressies opnieuw moeten worden geïnterpreteerd.
Update je rapportages
Evalueer bestaande rapportages en KPI's. Pas ze aan en noteer deze wijziging, zodat stakeholders begrijpen dat de daling in impressies een meeteffect is en geen prestatieverlies.
Conclusie: minder impressies, zelfde bedrijfsresultaat
De deactivering van de `&num=100` parameter heeft geen invloed op je daadwerkelijke zoekverkeer of rankings. Het is essentieel om deze wijziging te begrijpen en je SEO-strategie hierop aan te passen. Werk je KPI’s en rapportage bij en informeer je stakeholders over deze technische wijziging. Blijf focussen op het verbeteren van je SEO-prestaties en het converteren van bezoekers op je website.
Heb je ondersteuning nodig bij het interpreteren van je SEO-data, het vergroten van SEO-verkeer of het implementeren van betekenisvolle rapportages? Neem contact op voor een vrijblijvend adviesgesprek over hoe wij je organisatie kunnen helpen focussen op SEO-metrics met daadwerkelijke impact en het vergroten van het bedrijfsresultaat.