6 online advertising ontwikkelingen in 2024
In het continue veranderende landschap van online advertising, waar innovaties elkaar in een rap tempo opvolgen, is het cruciaal om bij te blijven met de nieuwste ontwikkelingen. We delen zes ontwikkelingen in 2024 die ook voor jouw bedrijf van belang kunnen zijn.
1. Het belang van first party data
Privacy wordt steeds belangrijker en daarmee wordt het voor adverteerders steeds moeilijker om potentiële klanten met een persoonlijke advertentie te benaderen. Waar enkele browsers al jaren third party cookies weren, gaat Google Chrome dit jaar ook overstag. Met het verdwijnen van third party cookies wordt het verzamelen van first party data steeds belangrijker.
First party data is informatie die rechtstreeks van klanten, bezoekers of gebruiker wordt verzameld. Voorbeelden van manieren waarop first data wordt verzameld zijn nieuwsbrief aanmeldingen, aanmaken van een account, data uit een CRM-systeem en gated content, zoals whitepapers. Deze gegeven bieden waardevolle inzage in het gedrag en voorkeuren van de doelgroep en stelt de adverteerder in staat om advertenties hierop aan te passen.
2. Contextueel adverteren
Het verwijderen van first party cookies maakt hypersegmentatie aanzienlijk uitdagender. Het was tot nu toe mogelijk om elke gebruiker een gepersonaliseerde advertentie te tonen op basis van cookies en data. Vanaf nu zal echter contextueel adverteren steeds crucialer worden. Bij contextueel adverteren ben je niet afhankelijk van cookies om relevante advertenties aan gebruikers te tonen, maar toon je advertenties die passen bij de inhoud/context van de webpagina of platform waarop de gebruiker zich bevindt.
Een voorbeeld van contextueel adverteren is het tonen van een advertentie over autobanden op een blog over auto’s, of het tonen van een advertentie over een kledingstuk bij een YouTube-video over de nieuwste modetrends. De advertenties zijn dus niet meer gekoppeld aan de persoonlijke data van gebruikers, maar aan de context van de pagina. Dit maakt het voor bedrijven nog belangrijker om de doelgroep goed te kennen en te weten waar deze zich bevindt.
3. Short form video's in advertising
Video content is niet nieuw en het adverteren met video’s ook niet. Wel is er in de afgelopen jaren een enorme groei in de consumptie van video content. Met name de short-form video’s zijn door platforms als TikTok en Instagram (Reels) razend populair. Met short-form bedoelen we video’s die vaak niet langer dan 60 seconden zijn.
Video mag niet vergeten worden in online advertentiecampagnes. Het is een ideale manier om een boodschap en emotie over te brengen aan de doelgroep. Met een videoadvertentie is het makkelijker om de aandacht te trekken en vast te houden dan met een tekstuele of display advertentie. Vaak wordt video geassocieerd met dure producties en hoge kosten. Tegenwoordig heb je met name bij adverteren op de social kanalen niet veel meer nodig dan je mobiele telefoon.
4. AI in advertising: verschuiving van uitvoering naar aansturing
De ontwikkelingen op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI) zijn in de afgelopen jaren in een stroomversnelling geraakt. In 2024 is AI breed bekend bij het grote publiek. Veel mensen hebben een zekere mate van bewustzijn ontwikkeld over zowel de mogelijkheden als de bedreigingen die het met zich meeneemt. AI heeft het online advertising landschap al op veel gebieden veranderd en zal dat de komende jaren blijven doen. Aan ons als adverteerders de taak om mee te bewegen en gebruik te maken van alle mogelijkheden die het biedt.
AI wordt bijvoorbeeld door Google Ads in veel campagnes gebruikt om de juiste biedingen in te stellen en bij zoekopdrachten de meest relevante advertenties te tonen. Een voorbeeld hiervan is de responsieve zoekadvertentie, die enkele jaren geleden is geïntroduceerd, waarbij Google bij elke zoekopdracht zelf de meest optimale advertentie genereert op basis van de input die de adverteerder invoert.
Daarnaast maakt de opkomst van tools als ChatGPT het makkelijker om inspiratie op te doen voor advertentietitels, teksten, calls-to-action enzovoort. De rol van de adverteerder zal steeds meer verschuiven naar een strategische aanpak, waarbij het begrijpen van de doelgroep, het identificeren van kansen en het ontwikkelen van de juiste strategie steeds belangrijker worden. De tijd van het micro managen van biedingen en advertenties is voorbij.
5. Social proof
De term social proof, oftewel sociale bewijskracht, is ook zeker geen nieuwe term in de wereld van (digitale) marketing. Het is een beïnvloedingstechniek die al decennia wordt gebruikt en nagenoeg iedereen is er gevoelig voor. Hoe vaak lees je zelf de meningen en ervaringen van anderen voordat je iets aanschaft? Wij, als mens, zijn namelijk gevoelig voor de mening van anderen. Als meerdere mensen iets hebben gekocht en positief zijn, dan zal het toch wel goed zijn?
Dit principe zie je online veel terug in de vorm van reviews, quotes of bijvoorbeeld testimonials op websites. Omdat je tegenwoordig op het internet overal en altijd producten en prijzen gemakkelijk met elkaar kunt vergelijken, is social proof alleen maar belangrijker geworden. Ook in advertenties kan dit principe worden toegepast om te bewijzen jouw product of dienst door een grotere groep is ‘goedgekeurd’. Dit zorgt ervoor dat je als adverteerder als betrouwbaar wordt ervaren en kan mensen overtuigen om tot conversie over te gaan.
6. Demand generation
Vaak wordt bij advertentiecampagnes gestuurd op conversies, zoals een aankoop in een webshop, een boeking bij een vakantiepark of een contactaanvraag op een B2B website. Advertentiecampagnes worden daarom vaak gericht op deze groep mensen, die in feite al in-market is en daarmee makkelijker converteert. Denk bijvoorbeeld aan een zoekcampagne in Google Ads, wanneer personen al actief op zoek zijn naar een product of dienst. Hier is overigens niks mis mee, dit is immers een groep mensen die weet wat ze willen en zijn daarom relatief makkelijk te bereiken met gerichte advertenties.
Door te focussen op een doelgroep mensen die al actief op zoek zijn, sluit je nog een grote groep uit. Bij demand generation richt je de aandacht juist op de mensen die nog niet een zoekintentie hebben. Met dit type campagne stuur je op het genereren van interesse en vraag naar jouw product of dienst. De doelgroep die nog geen zoekintentie heeft is namelijk veel groter dan de groep die in-market is. Google Ads speelt hierop in door de introductie van het Demand-Gen campagnetype, met als doel het stimuleren van de vraag met voornamelijk visuele advertenties.
Nieuwsgierig naar de mogelijkheden van online advertising?
Zet jij online advertising in en ben je benieuwd hoe je hier nog meer uit kan halen? Of adverteer je nog niet en wil je weten wat het jou op kan brengen? Neem dan gerust contact met ons op en ontdek de nieuwste mogelijkheden van online advertising.