AI: De toekomst van zoekmachines?

Waar we gewend zijn om zoekmachines als Google of Bing te gebruiken, neemt het gebruik van AI toe, zoals met ChatGPT en Perplexity. Deze tools geven toegang tot een grote basis met feiten, instructies en wetenschappelijke informatie. Dat heeft impact op de manier waarop we zoeken. Maar wat betekent dit voor jouw website? En hoe moeten we inspelen op dit veranderend zoekgedrag?

 

Zoekgedrag verandert

Zoekgedrag verandert razendsnel, vooral bij zoekverkeer met een informatieve zoekintentie. Steeds meer mensen gebruiken AI-tools om direct antwoorden te krijgen op feitelijke vragen of specifieke instructies. In 2024 had 23% van de bevolking van 12 jaar of ouder al teksten, video’s of afbeeldingen gemaakt met AI. Onder jongvolwassenen gebruikte zelfs al 41% het voor hun zoekopdrachten. Dit laat zien dat AI niet alleen een creatief hulpmiddel is, het neemt ook steeds meer het top funnel verkeer over. Gebruikers in de beginfase van hun zoekopdracht krijgen hierdoor razendsnel nauwkeurige antwoorden en dat heeft impact op toegang tot informatie.

 

AI Overviews: Google zoekmachines speelt in op de trend

Maar ook zoekmachines als Google en Bing ontwikkelen zich. Google introduceerde bijvoorbeeld de functie AI Overviews, waarmee gebruikers bovenaan de zoekresultaten een AI-gegenereerde samenvatting van relevante informatie krijgen. Dit helpt om sneller een overzicht te krijgen zonder door meerdere webpagina’s te hoeven klikken. Daarnaast zet Google AI in om de kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren. De technologie helpt bij het herkennen van misleidende informatie en beoordeelt de betrouwbaarheid van content. Voor bedrijven betekent dit dat ze nóg meer moeten focussen op het leveren van betrouwbare en goede content. Ook een sterk linkprofiel met kwalitatieve backlinks en een solide reputatie van de website spelen een grote rol. Daarnaast wordt technische SEO steeds belangrijker. Websites die hier niet aan voldoen, zullen moeilijker goed scoren in de AI-zoekresultaten.

 

AI en commercieel zoekverkeer

AI-tools trekken steeds meer top of funnel (TOFU) verkeer aan door snelle antwoorden te geven. Gebruikers die oriënteren en algemene informatie zoeken, vinden met AI vaak binnen enkele seconden wat ze nodig hebben. Maar voor bottom of funnel (BOFU) zoekopdrachten waarbij consumenten op het punt staan een aankoopbeslissing te nemen, schieten deze tools nog tekort. Mensen die klaar zijn om te kopen hebben niet alleen feitelijke informatie nodig, maar ook uitgebreide vergelijkingen, reviews, gebruikersrecensies en context om de beste keuze te maken. AI-zoektools missen nog  nuance en betrouwbaarheid die nodig zijn voor dit proces. Google blijft hierdoor de dominante speler in commercieel zoekverkeer. Zijn geavanceerde algoritmes bieden niet alleen diepgaande en relevante informatie, maar helpen ook bij het valideren van bronnen en het tonen van content die aansluit bij de koopintentie van gebruikers. AI zal in de toekomst ongetwijfeld slimmer worden, maar of het Google volledig kan vervangen als platform voor commerciële zoekopdrachten, blijft de vraag.

 

De verschuiving naar long-tail zoekopdrachten

De focus van zoekopdrachten in AI verschuift steeds meer naar long-tail zoekwoorden. Mensen voeren steeds langere zoekopdrachten in, waarbij ze steeds specifieker op zoek zijn naar gedetailleerde informatie. Long-tail zoekwoorden, bestaande uit vier of meer woorden, winnen aan populariteit doordat gebruikers nu gerichtere antwoorden willen. 

 

Dankzij AI kunnen zoekmachines nu beter begrijpen wat gebruikers precies nodig hebben. Zoekopdrachten bevatten vaker volledige zinnen of specifieke vragen, in plaats van losse zoekwoorden. Dit zorgt ervoor dat gebruikers sneller de juiste informatie vinden, wat invloed heeft op hun zoekgedrag. Deze verschuiving komt door de verbeterde zoekintentieanalyse van zoekmachines. AI helpt zoekmachines niet alleen zoekwoorden te interpreteren, maar ook de bredere context te begrijpen, wat resulteert in relevantere en nauwkeurigere zoekresultaten.

 

Hoe jij kunt inspelen op zoekoptimalisatie met behulp van AI

De opkomst van AI-zoektools betekent dat bedrijven je de SEO-strategie goed moet monitoren. Content van hoge kwaliteit is belangrijker dan ooit. Google gebruikt AI om inhoud beter te beoordelen en misleidende informatie te weren. Daarom is het cruciaal om te investeren in:

 

• Betrouwbare, diepgaande en relevante content
• Autoriteit en expertise door een sterk linkprofiel en een solide reputatie
• Technische SEO, zodat AI de content beter begrijpt
• Rich content zoals afbeeldingen en video’s
• Vindbaarheid op social media platforms zoals Youtube, Pinterest en TikTok, waar visuele en interactieve content steeds belangrijker wordt.

 

Wil jij weten hoe jouw bedrijf hierop kan inspelen? Neem vandaag nog contact met ons op!